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丁道師:2016年雙11三大變化 正在去“阿里化”

丁道師ID:dingdaoshi123

資深互聯網觀察家,長期致力于中國互聯網產業和企業研究。

過去幾年雙11和阿里劃上了等號,但隨著消費升級時代的到來,僅僅阿里旗下的幾個平臺,難以滿足所有消費者的需求。

  距離2016年的雙11還有兩個小時就要過去,不用看都能預測出來今年雙11天貓交易額會超過1200億,京東、蘇寧等其他幾家也都將實現比阿里還要大的交易額增幅。

  公開的消息顯示,11月11日零點,天貓雙十一購物狂歡節開場;52秒之后交易額沖到10億元;6分鐘58秒之后破億元;1點57秒達362億元,下午15時19分13秒超過912億(2015年雙11全天成績),18點29分990億。

  京東方面只用29秒,京東下單量就突破了2010年雙11的全天紀錄,隨后3分37秒、15分鐘、1小時13分鐘、9小時14分,分別突破2011到2014年雙11全天記錄。蘇寧易購方面也公布了雙11首個小時銷售數據,其中訂單量同步增長287%,移動端用戶占比86%。用時11分34秒突破2013年全天銷售總額,25分18秒超過2014年銷售總額。

  中國電商三巨頭“阿京蘇”都公布了頗為漂亮的數據,但對于普通大眾來說對枯燥的數據沒有概念,我們應該從枯燥的數據背后看到一些簡單明了的變化。在筆者看來雙11到了第八年,雖然數據在上升,但實際上很難給業界帶來大的驚喜了,不過相比往年,今年的雙11我認為有以下三個喜人的變化。

  雙11正在去“雙11化”

  一年一年又一年,雙11來了,但會很快匆匆而去。每年雙11過后,假貨、物流、刷單等等問題保守業界病垢,雙11的各種后遺癥也層出不窮。事實上業界擔心的問題阿里巴巴等平臺早就意識到了,上月張勇的演講我們就可以讀出一個信號“雙11雖然還在搞,但阿里巴巴正在去雙11化”。上月20日,阿里宣布今年的天貓雙11全球狂歡節由24小時的狂歡延長為24天,即從10月21日開始至雙11當周的周末截止。阿里巴巴集團CEO張勇(逍遙子)表示,進入第8年的雙11,已遠不止于一次購物狂歡,而是開啟一個新零售時代。

  所以我們通過昨晚雙11的晚會就看到,娛樂化、IP化、智能新科技等等新元素引入到了雙11,雙11作為購物節的標簽正在被淡化。未來產品質量過關、物流升級完成后,實際上我們的消費者每天都可以過雙11。這個道理非常好理解,就好比現在的年輕人為什么都感覺“相比小時候,現在過年越來越沒意思了”,那是因為我們現在的年輕人每天都在“過年”,每天都能買到小時候好吃的好玩的。

  雙11正在去“阿里化”

  正所謂釣魚島是中國的,雙11是全人類的!過去幾年雙11和阿里劃上了等號,但隨著消費升級時代的到來,僅僅阿里旗下的幾個平臺,難以滿足所有消費者的需求。所以在阿里之外,今年的雙11我們非常明顯的發現正在去“阿里化”,除了阿里,京東、蘇寧易購、唯品會、樂視商城等等成為新的主力軍,甚至像美團外賣這樣的O2O平臺今年也參與了雙11促銷。

  也只有這些不同類型的服務提供商都參與進來,雙11才能真正全方位的服務全國乃至全球人民。另外,我的各位讀者如果今年雙11你們沒有在手機或者PC上買買買,而是走進各大商場的話,你們也會發現很多大型的商超也參與了今年的雙11。相比線上,線下提供的體驗式服務仍然有很強的競爭力,他們利用互聯網渠道和平臺,也開始爭奪雙11帶來的市場紅利,間接的也為中國的內需增長做了一些貢獻。

  雙11正在去“價格化”

  最早的時候,雙11是半價促銷的代名詞,天貓一眾商家曾經真的在雙11當天以半價的方式出售產品。但到了今天如果我們去各大電商平臺,參與雙11搶購,很難再享受到真正半價的優惠了,所以到了現在雙11拼的不是價格,價格戰已經過去,轉而向服務、向品質層次進行升級,進行競爭。價格的高低,越來越不是消費者決定購買的要素。

  去價格化的雙11期間各大商家仍然取得了大幅的增長,而且通過各大品牌商披露的數據來看,銷量靠前的沒有一家是廉價貨,反而都是市場上價格中高端的企業。比如賣堅果的三只松鼠,賣手機的華為,賣衣服的優衣庫,取得了各自領域的第一名,這些品牌走的都是中高端路線,不拼價格也獲得了市場和消費者的認可。

  PS:本文作者丁道師,關于本文所述觀點,歡迎來信探討,微信:dingdaoshi

丁道師

2005年首次提出“自由媒體人”概念,隨后簡稱為自媒體,影響至今。

2014年丁道師作為自媒體代表,牽頭起草《中國自媒體的自律規范》,引發廣泛關注。

現在是鈦媒體、一點資訊、百度百家、今日頭條、艾瑞專欄、人民網專欄等主流科技媒體和新聞客戶端的專欄作家。

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